PESQUISA E INFORMAÇÃO NO MERCADO DO FITNESS

      O mercado de fitness brasileiro tem seguido as tendências internacionais tanto em termos de indicadores de crescimento (número de freqüentadores de academias, número de academias por país, número de empresas fornecedoras de suprimentos, etc.), como em termos de segmentação. Setores sociais têm se mobilizado em direção a este mercado no sentido da formação de nichos específicos, constituindo demandas próprias a esses grupos, como portadores de deficiências, crianças, idosos e o público maduro.
      As empresas de serviços do mercado de fitness (academias, empresas de suplementos nutricionais, equipamentos, etc.) têm observado um aumento da clientela. No entanto, paralelamente, a competitividade no mercado cresce e tende a se tornar mais agressiva.
      Os fatores determinantes do sucesso competitivo nas academias de grande porte são múltiplos e inter-relacionados. No entanto, dois elementos se destacam:

1. A fidelização do freqüentador;
   
   
2. O sucesso dos programas oferecidos pela academia em termos de resultados individuais.

      É crucial compreender o que determina o sucesso individual dos programas e sua contra-partida, a frustração do freqüentador (que gera a rotatividade do cliente). Nosso serviço de pesquisa possui ferramentas que permitem identificar esses fatores e analisar o quadro para a empresa para permitir tomadas de decisão eficientes.

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